Forma reklamy  zewnętrznej należy do najstarszych form komunikacji masowej. Można ją spotkać na każdym kroku. Reklama zewnętrzna obecna jest w każdej przestrzeni miejskiej. Jest to reklama, której nie da się uniknąć. Trafia do największej liczby odbiorców ponieważ można się z nią spotkać wszędzie zarówno spacerując po mieście jak i wsiadając do tramwaju czy metra.

Kolorowe tablice, szyldy, banery czy witryny są zapamiętywane przez odbiorców bez zmuszania ich do tego, tylko niechcący lub przypadkowo. Litery przestrzenne oraz litery 3D wykorzystywane na przykład do określenia adresu przy zastosowaniu ciekawej i rzucającej się w oczy formie również pozostają długo w pamięci odbiorców. Zaletą liter przestrzennych jest dość mocna wyrazistość zarówno treści jak i formy. Do form reklamy zewnętrznej należą również wszelkiego rodzaju stojaki reklamowe, zabudowy stoiska a nawet coraz częściej spotykane tak zwane potykacze, które są często wystawiane przed witryną sklepów zachęcając do zapoznania się z ofertą sklepu.